03.04.2023

Китайский Дракон. История Li-Ning.

MADE IN CHINA - и это очень даже хорошо.

Китайский Дракон. История Li-Ning.

Li-Ning - китайская марка по разработке и производству спортивной обуви, одежды, экипировки и аксессуаров, основанная в 1989 году чемпионом мира по гимнастике Ли Нином (Li Ning, 李宁). Главная идея Ли была в создании национальной формы для китайской олимпийской сборной и уже 1992 году на Олимпиаде в Барселоне атлеты получили парадную форму от своего производителя. На сегодняшний день, после 30-летнего пути развития, бренд известен во всем мире, благодаря своему узнаваемому стилю и использованию собственных передовых технологий, которым могут позавидовать более известные игроки спорт индустрии. К слову - Li-Ning стал первым китайским брендом, принявшем участие на Неделе моды и стал достойным конкурентом для таких локомотивов, как adidas, Nike и Puma.

Ли Нин - "Принц Гимнастики"

li-ning-1610588645467404.jpg

Основатель и президент компании LI-NING Sports Goods Co.,Ltd Ли Нин родился в 1963 году на юге Китая. В восьмилетнем возрасте Ли увлекся гимнастикой, а в 1980 году уже присоединился к сборной. За свою 19-летнюю карьеру спортсмена, он выиграл 106 золотых медалей и стал чемпионом мира. В его копилке достижений - завоевание шести из семи золотых медалей на Шестом Мировом Кубке по гимнастике в 1982 году, что было отмечено в истории мировой гимнастики и принесло ему титул «Принц Гимнастики». На первых, для китайской сборной, Олимпийских играх в 1984 году в Лос-Анджелесе Ли Нин выиграл три золотых медали, две серебряных и одну бронзовую, что позволило ему стать 23-м в рейтинге на этих соревнованиях. Казалось бы, это только начало мировых побед, но после травмы лодыжки, ставшей причиной плохого выступления на играх 1988 года, Ли ушел из спорта и начал новую главу в своей биографии, основав собственный бренд. Ли Нинг понимает сущность «Спортивного мастерства», потому что он – истинный атлет. Он также знает не понаслышке, что спорт и спортивные состязания затрагивают и серьезно меняют жизни людей. Его достижения и вклады в спортивные состязания произвели всемирное признание. В 1999 году, Мировая Спортивная Корреспондентская Ассоциация выбрала Ли Нинга, как одного из «Всемирных, Наиболее Превосходных Атлетов 20-ого столетия». В числе других избранных звездах большого спорта относились боксер Мухамед Али, футболист Пеле и "Его Воздушество" Майкл Джордан.

li-ning1.jpg

История становления и развития мирового бренда

Когда в 1990 году Ли Нин запустил свою компанию спортивной одежды, он был 26-летним спортсменом, находящимся на перепутье. Этот этап в его жизни ознаменовался как конец его карьеры в качестве гимнаста, так и начало нового увлечения, которое в последствии станет столь же плодотворным, как и его достижения в спорте. Если сегодня сотрудничество с компаниями спортивной одежды или запуск именной линейки - обычная практика, то три десятилетия назад это было совершенно новой концепцией, особенно в Китае. 

«У меня не было никакого конкретного плана, все шло своим чередом», — рассказал Ли в интервью о своих первых днях в качестве предпринимателя издательству South China Morning Post (SCMP). — «После Олимпиады 1988 года я понимал, что моя карьера заканчивается на неприятной ноте, поэтому я начал думать о следующем шаге. В то время генеральный директор известной компании безалкогольных напитков Jianlibao спросил меня, не хочу ли я присоединиться к ним в качестве амбассадора, так я и пришел в мир бизнеса». 

Имея большой спортивный опыт и зная потребности атлетов в экипировке "изнутри", Ли начал производить одежду и обувь с использованием последних разработок и качественных материалов. Спустя два года после основания компания Li-Ning разработала парадную форму для Олимпийской сборной Китая, выступавшей на Олимпиаде в Барселоне.

2001 компания Li-Ning становится официальным партнером Олимпийского Комитета КНР. 
2004 подписано четырехлетнее соглашение с Национальной сборной Испании по баскетболу, что явилось первым шагом к внедрению компании на мировой рынок по производству баскетбольной экипировки.
2005 еще одно знаковое и историческое событие для бренда: Li-Ning становится официальным партнером NBA - многие знают, что это самая профессиональная и известная баскетбольная ассоциация в мире.
2006 заключены договора о стратегическом партнерстве с Ассоциацией теннисистов-профессионалов и Китайской футбольной ассоциацией.
В этом же году запущена совместная коллекция игровых кроссовок для баскетбола "Li-Ning - SHAQ" с одним из самых известных игроков NBA - Шакилом О'Нилом.
К концу года Li-Ning подписывает договор с игроком NBA, Chuck Hayes, из клуба Houston Rockets.
Shakil O'Neal x Li-Ning
Chuck Hayes x Li-Ning

2007 ежегодный объем продаж LI-NING достиг 595.34 млн. долларов США, а так же было открыто более чем 5600 магазинов по всей территории Китая.
2008 в Китае прошло мероприятие мирового масштаба — Пекин принял у себя Олимпийские игры, сигнализируя о желании страны стать крупным международным игроком. На этих играх Li-Ning предоставил сборным КНР по гимнастике, стрельбе из лука, настольному теннису и дайвингу спортивную форму, а сам Ли принял участие в церемонии открытия и зажег олимпийский огонь. Это выглядело очень эффектно и грандиозно: подвешенный на тросах и паривший над стадионом Ли был одет в костюм своей марки и это событие увеличило влияние бренда на глобальной арене.
Китайская компания стала спонсором баскетбольной команды Аргентины, а также индийского и шведского Олимпийских комитетов.
В ноябре начинает свою работу исследовательский центр Li Ning Sports Science R&D.
Подписан очередной контракт со звездой NBA Бароном Дэвисом (Baron Davis).
Начало строительства индустриального парка Li Ning.
2009 Ли Нинг получает награду от центрального китайского телеканала CCTV «Бизнесмен 2008 года» («2008 CCTV Businessman of the Year»).
Подписание спонсорского контракта с легендарной российской прыгуньей с шестом Еленой Исинбаевой (2-х кратная олимпийская чемпионка и 3-х кратная чемпионка мира).
Научно-исследовательская лаборатория Li-Ning прошла аттестацию в китайской национальной ассоциации (China National Accreditation Service for Conformity Assessment) и стала первой в стране аккредитованной спортивной научной лабораторией.
2010 Открытие первого магазина в США в городе Портленд (шт. Орегон).
Компания Li-Ning становится официальным стратегическим партнером Китайской Национальной Баскетбольной Лиги.
Пописан контракт с норвежским метателем копья, чемпионом мира и Европы, Андреасом Торкильдсеном (Andreas Thorkildsen).
К команде бренда также присоединился ямайский спринтер Асафа Пауэлл (Asafa Powell).
Финалом этого года стало подписание контракта с хорватским теннисистом Мариным Челичем (Marin Cilic).
Обновлен логотип и слоган LI-NING — «Make the change» («Создавай изменения»). Компания LI-NING возглавит серию перемен в китайской спортивной индустрии как этап преобразования на пути к созданию мирового бренда.
li-ning logo
В первоначальный логотип был заложен иероглиф, который обозначает слово «человек». Так как бренд производит товары для людей по всему миру, символ соответствует концепции компании. Но из-за частых сравнений логотипа со Свушем (Swoosh), мирового гиганта Nike, Ли Нин принимает решение изменить эмблему. В обновленном варианте появляется разделение на две части, стилизованные под инициалы основателя компании «L» и «N». 
2011 Компания получает награду «10 лучших китайских производителей спортивной обуви» («China Top 10 Sports Shoes Enterprises») от 4-х кураторов национальной индустрии: Национального Центра Производительности Кожной и Обувной Промышленности, Информационного Центра Обувной Промышленности, Национального комитета по Контролю Качества и Центра контроля по производства кожи.
Li-Ning заключает спонсорское соглашение с Национальной Баскетбольной Лигой (National Basketball League — NBL).
Китайская национальная сборная по прыжкам в воду выиграла 10 золотых медалей в 14-м Чемпионате Мира по плаванию. Церемония закладки первого кирпича в основание Олимпийского Музея Лозанне (Швейцария) в честь дотации от компании Li-Ning.
Китайская национальная сборная по бадминтону выиграла «Большой шлем» (все злотые медали) в чемпионате мира в Англии 2011. 
Китайская национальная сборная выиграла золотые медали в финале Мужского командного чемпионата по художественной гимнастике 2011 года в Токио.
Подписан спонсорский контракт с  Баскетбольным клубом — «Шанхайские Акулы». Компания получает немецкую награду «iF Design Award 2011» и золотую медаль «China Red Star Award» за дизайн городских спортивных кроссовок «MIX». Компания вместе с мировыми производителями спортивной одежды и обуви публикует и становится участником инициативы «Совместный путь к нулевым отбросам вредных химикатов к 2020 году».
Компания получает награду «Корпоративные ценности 2011  Золотая медаль за социальную ответственность бережное отношение к окружающей среде». Серия одежды и обуви LI-NING Женский Фитнесс (Women Fitness) получает награду  2011 года «Самый полезный продукт»  от раздела Тренды журнала «Здоровье» (Health Magazine).
2012 После почетного зажжения олимпийского огня на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, мистер Ли Нинг вновь удостоился чести нести олимпийский огонь на греческом участке пути олимпийского огня на Олимпийские игры 2012 в Лондоне.
В Пекине проходит конференция под названием «Стань свидетелем изменений, Дракон ослепляющий Лондон», где компания показывает коллекцию экипировки спортсменов в туре на Олимпийские игры 2012 в Лондоне. 
Пять Китайских национальных сборных спонсируемых компанией Li-Ning выиграли 22 золотые медали на Олимпийских играх 2012 года (в бадминтоне Китайская сборная собрала все 5 комплектов золотых наград).
Li-Ning подписывает спонсорский контракт с суперзвездой NBA игроком «Miami Heat» Дуэйном Уэйдом (Dwayne Wade).
Церемония открытия игр Китайской Баскетбольной Ассоциации сезона 2012/2013 годов ознаменовала возвращение торговой марки Li Ning на рынок баскетбольной продукции навсегда изменив расположение сил в спортивной индустрии Китая. Для торговой марки Li Ning началась новая эра.
2013 Li-Ning «Pro Competition» - «топовые» кроссовки для тенниса получили одобрительные отзывы от профессионалов самого популярного теннисного сайта США Tennis Warehouse.
Кроссовки «WOW» вызвали неожиданный ажиотаж среди покупателей. Все количества были проданы в рекордно короткие сроки он-лайн и в обычных магазинах, став мировым бестселлером в баскетбольных кроссовках класса High-end.
Совместно с www.people.com.cn Li-Ning организует «Поход на Великую Китайскую стену вместе с Li-Ning » («Hiking the Great Wall with Li-Ning») на сегменте Великой Китайской стены именуемом Дзюйонггуан, в течении которого 10 энтузиастов отобранных по всему Китаю вместе с Олимпийскими чемпионами Гао Минь и Янг Лин три дня проходили различные испытания: трекинг, выживание в экстремальных условиях и прочее.
Начиная с сезона 2013-2104 Li-Ning Sports Goods Co., Ltd.  становится спонсором и партнером Баскетбольной Ассоциации Университетов Китая и Китайской Университетской Баскетбольной Суперлиги, открывая эру нового кампусного баскетбола Li-Ning.
Открывается Спортивный и выставочный центр Li-Ning. При поддержки муниципального правительства он становится популярной спортивной базой для общественных спортивных организаций, а так же местом встреч и демонстраций современных технологий для партнеров компании Li-Ning со всего мира. 
2014  Впервые в истории китайская спортсменка — Пэнг Шуай возглавила мировой рейтинг в женских парах по теннису. Это лучший результат для Китайских спортсменов в большом теннисе. Помогали в этом достижении профессиональные женские кроссовки Li Ning «Clover».
Эко-фрэндли кроссовки Green in Black сделанные из вторичного сырья полученного из автопокрышек выиграли приз для компании Li-Ning на престижном немецком конкурсе iF Design, победив в номинации «Оскар Дизайна». Эта же модель так же была представлена к награждению как финалист в конкурсе Industrial Design Excellence Awards в США.

Бренд продолжает участвовать во многих спортивных событиях и спонсировать атлетов и сборные, но остановимся на решающем ходе для Li-Ning.

Пожизненный контракт

Li-Ning-Way-of-Wade-9.jpg
 У бренда был очень насыщенный путь развития с множеством интересных моментов, но стоит остановиться на одном из самых значимых и эффективных подписаний спортсменов - это контракт со звездой NBA Дуэйном Уэйдом (Dwayne Wade). После завершения сотрудничества в 2012 с Jordan Brand Дуэйн перешел под крыло Li-Ning, подписав десятилетний договор о сотрудничестве, согласно которому баскетболисту был предложен как запуск именной серии кроссовок, так и контрольный пакет акций. Согласитесь, довольно интересный ход. Но все зашло намного дальше - уже в 2018 году условия договора были изменены. Нет, они не прекратили сотрудничество, а наоборот укрепили связь подписанием пожизненного соглашения о совместной работе. Сегодня кроссовки Li-Ning «Way of Wade» занимают прочную позицию среди профессиональных игроков в баскетбол и среди тех, кто только идет на вершину Олимпа. Каждый сезон релизится множество игровых моделей, которые буквально напичканы современными технологиями собственной разработки бренда. В линейке есть бюджетные модели и заряженные под завязку, в разном ценовом диапазоне, не обходится и без эксклюзивных расцветок, приуроченных к событиям и имеющих под собой интересный бэкграунд. 


Уэйд не единственный, кто перешел под крыло бренда после окончания контракта с Nike. Си Джей Макколлум, представляющий команду «Портленд Трэйл Блэйзерс» также присоединился к Li-Ning в 2017 году, после того, как истек срок его четырехлетней сделки с американским гигантом.

Lifestyle и прорыв на Неделе моды

Завоевав и утвердившись на спортивной арене Li-Ning не собирался на этом останавливаться и решил заявить о себе в фэшн-индустрии. В 2018 году компания дебютировала на Неделе моды в Нью-Йорке, создав премиальную линию одежды, которая включала в себя свитшоты и футболки в традиционных красных и белых цветах, оформленные китайскими иероглифами. Ставка была сделана на молодое поколение и коллекция стала хитом. Сам Ли Нин утверждает, что, хотя иностранные бренды по-прежнему очень популярны, молодое поколение сильно отличается от людей, родившихся в 50-е или 60-е годы — оно больше ценит китайскую культуру и китайские бренды.

«Дело не только в гордости за нашу культуру, мы хотим, чтобы молодые люди больше интересовались китайским языком… они не очень много знают об иероглифах и каллиграфии, поэтому мы используем их и сочетаем с модной спортивной одеждой», — объяснял Ли SCMP. 


Li-Ning FW 2018 New York     
Li-Ning FW 2018     

Линия приобрела популярность среди международных ритейлеров, но главным фокусом для Нина продолжает оставаться Китай. 

«Мы планируем расширяться, в основном в Азии, многие наши продукты уже продаются на международном уровне. Но на данный момент главным приоритетом является качественное производство и реализация одежды в своей стране», — говорил он.

В 2020 году Li-Ning принял участие в Неделе моды в Париже. Так компания отметила свой 30-летний юбилей. Коллекция FW20 включала в себя капсулу, созданную в сотрудничестве с известным китайским актером Джеки Чаном. Конечно, главной темой коллаборации было направление кунг-фу, в которой преобладали черный и бежевый цвета. 

«Джеки занимался процессом проектирования с большим увлечением, вкладывая свой многолетний опыт и знания в области боевых искусств», — рассказал Ли Нин журналу WWD. 


Li-Ning x Jackie Chan

В коллекции Ли заложены отношения между человеком и природой, прошлым и будущим, гибкостью и стойкостью. Каждая вещь пропитана китайской культурой и наследием, но адаптирована под международного потребителя с учетом западных спортивных и модных силуэтов.

Теперь продукты бренда Li-Ning, завоевавшего мировую славу, можно купить и в нашем магазине. Мы сосредоточились на лайфстайл моделях и, традиционно для FOOTBOX, игровых баскетбольных линейках, которые не уступают локомотивам индустрии, а в чем-то даже и идут впереди. 

Выбрать и купить кроссовки Li-Ning на нашем сайте вы можете в каталоге бренда: https://www.footboxshop.ru/catalog/li-ning/. Не забывайте про промокод на первый заказ!

Еще статьи
Смотреть все
Получи скидку 5% на первый заказ