История бренда Lacoste

Современный мир моды невозможно представить без маленького зеленого крокодила. Сегодня, когда мы видим этот символ на нагрудном кармане рубашки-поло, мы сразу узнаем в нем воплощение элегантности и французского стиля. Однако путь этого логотипа от теннисного корта до мировых подиумов — увлекательная история о спортивной страсти, инновациях и семейных традициях, начавшаяся почти сто лет назад.

Теннисная легенда по имени Крокодил: основатель Lacoste

История бренда Lacoste неразрывно связана с именем его основателя — Рене Лакоста (René Lacoste), который родился в 1904 году и вошел в историю не только как создатель модного дома, но и как один из величайших теннисистов своего времени. В 1920-е годы Рене Лакост доминировал в мировом теннисе: он трижды выигрывал Открытый чемпионат Франции (1925, 1927, 1929), дважды побеждал на Уимблдоне (1925, 1928) и дважды становился чемпионом США (1926, 1927). В 1926 и 1927 годах он занимал первую строчку мирового рейтинга.

Но откуда же взялся логотип Lacoste — крокодил? Эта история началась в 1923 году во время Кубка Дэвиса в Бостоне. Капитан французской сборной по теннису пообещал юному Рене Лакосту чемодан из крокодиловой кожи, если тот выиграет важный матч. Хотя Лакост не смог тогда победить, американские журналисты, впечатленные его упорством на корте, прозвали его «аллигатором». В одной из статей было написано: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался он не хуже крокодила».

Прозвище закрепилось за спортсменом, а во Франции оно трансформировалось в «крокодила» — le crocodile. Друг Рене, художник Роберт Джордж, нарисовал для него эмблему с изображением крокодила, которую Лакост велел вышить на своем пиджаке. Этот смелый шаг стал, по утверждению компании, первым в истории случаем, когда видимая эмблема была размещена на одежде.

Революция на теннисном корте: изобретение поло Lacoste

Однако настоящей революцией стала не эмблема, а одежда, которую носил Лакост. В 1927 году во время Открытого чемпионата США по теннису он появился на корте в белой рубашке с короткими рукавами, которую сшил собственноручно. Для ее создания он использовал легкую трикотажную ткань «джерси петит пике» (jersey petit piqué), которая отлично впитывала влагу и позволяла телу дышать в сильную жару.

Это было настоящим прорывом. В те времена теннисисты играли в традиционных «городских» рубашках с длинными рукавами, которые были совершенно не приспособлены для активного спорта. Лакост, движимый стремлением к комфорту и функциональности, создал принципиально новую модель, которая позже получила название L.12.12. В этом коде скрыт глубокий смысл: L — Lacoste, 1 — использованная технология вязки, 2 — короткий рукав, а 12 — количество прототипов, которые были созданы до появления окончательной версии.

Рождение легендарного бренда: от тенниса к стилю жизни

В 1933 году, завершив спортивную карьеру, Рене Лакост объединился с Андре Жилье (André Gillier), владельцем крупнейшей французской трикотажной мануфактуры. Вместе они основали компанию La Société Chemise Lacoste, которая занялась массовым производством революционных теннисных рубашек с вышитым на груди крокодилом.

С самого начала бренд ориентировался на активных людей, ведущих динамичный образ жизни. Помимо тенниса, продукция Lacoste стала востребована в гольфе (этому способствовала супруга Рене, Симона Тион де ла Шом — известная гольфистка, тринадцатикратная чемпионка Франции) и парусном спорте. Долгое время рубашки выпускались только в белом цвете, но в 1951 году компания совершила еще один смелый шаг, представив коллекцию цветных поло, которая имела огромный успех.

Расцвет Lacoste: от спортивного инвентаря до парфюмерии

1960-е годы стали для Lacoste временем серьезных изменений. В 1963 году управление компанией перешло к сыну основателя — Бернару Лакосту. Под его руководством бренд пережил настоящий расцвет: ежегодные продажи достигли 300 000 единиц продукции, а ассортимент значительно расширился.

В 1970-80-х годах компания начала выпускать не только легендарные поло Lacoste, но и футболки, солнцезащитные и корректирующие очки, теннисные ботинки, повседневную обувь, часы, кожаные изделия и парфюмерию. Первый мужской аромат Lacoste был выпущен в 1968 году совместно с парфюмерной компанией Patou, а в 1984 году появился знаменитый Lacoste Pour Homme. Женская парфюмерия дебютировала в 1999 году с ароматом Lacoste for Women, который сразу завоевал популярность.

В 1952 году было заключено важное партнерство с американской компанией Izod, которая получила эксклюзивное право на производство и продажу товаров под брендом Lacoste в США. Это сотрудничество, продлившееся до 1993 года, сделало бренд невероятно популярным в Америке. В 1980-е годы поло Lacoste стало символом престижного стиля «preppy» — формы одежды студентов элитных американских университетов.

Новейшая история: коллаборации, NFT и смена владельцев

В XXI веке французский бренд Lacoste продолжает развиваться, сохраняя верность своим традициям, но смело экспериментируя с новыми форматами. В 2001 году креативным директором стал Кристоф Лемер, который обновил стиль бренда, сохранив его ДНК. Позже бренд возглавляли Фелипе Оливейра Баптиста, а в 2018 году креативным директором впервые в истории стала женщина — Луиза Троттер. 

Важным событием стала смена собственников. В 2012 году швейцарская группа Maus Frères, которая уже владела 35% акций компании, выкупила оставшиеся доли у семьи Лакост. Это решение было принято на фоне разногласий между наследниками основателя.

Компания активно сотрудничает с известными дизайнерами и брендами. Среди громких коллабораций — проекты с Жан-Поль Готье (2005), streetwear-брендом Supreme (2017-2019) и разработчиком игры Minecraft (2022). В 2017 году послом бренда стал легендарный теннисист Новак Джокович, а позже к нему присоединился российский спортсмен Даниил Медведев.

Lacoste не остается в стороне и от технологических трендов. В 2022 году компания выпустила коллекцию NFT под названием «UNDW3».

Lacoste сегодня: глобальное присутствие и наследие

Сегодня продукция Lacoste представлена в 86 странах мира, компания управляет более чем 1100 магазинами, а ее годовой оборот в 2024 году достиг почти 3 миллиардов евро. Бренд по-прежнему выпускает одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию, оставаясь символом спортивной элегантности и французского стиля.

Наследие, которое не исчезает

Более 90 лет назад Рене Лакост создал не просто бренд, а настоящую философию, объединив спорт, комфорт и элегантность. Его знаменитая фраза о том, что «жизнь — это прекрасный вид спорта», остается девизом компании и сегодня. Зеленый крокодил, который когда-то украсил пиджак талантливого теннисиста, превратился в один из самых узнаваемых логотипов в мире — символ качества, стиля и уважения к традициям. История Lacoste доказывает: настоящая революция в моде начинается не с подиума, а с простого желания сделать вещь удобной и функциональной.