История бренда Diadora - спорткар в мире кроссовок

Diadora — итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для итальянской ассоциации судей.

В 1917 году в Венеции запустили производство обуви для итальянской армии. Накопленный за время Первой Мировой Войны опыт, впоследствии был учтен при изготовлении сапог и горных ботинок. В 1948 году во время экономического бума после окончания Второй Мировой Войны на свет появилась марка Diadora. Основатель компании - Марчелло Даниеле (Marcello Danieli), выбрал название «Диадора» посоветовавшись со своими друзьями. Происхождение этого слова берет свои корни из греческого языка 'dia-dora' и означает «разделение почестей и подарков». 

В 1948 году компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
К концу 50-х годов Марчелло, вместе со своей женой, развил компанию до масштабов национальной и Diadora стала символом качества. 
В начале 60-х, когда активно рос потребительский спрос и вместе с ним спортивная индустрия, Диадора встает на рельсы промышленного производства. Благодаря приобретению нескольких патентов в США и штамповочного станка, компания, помимо горной обуви, начинает производство лыжных ботинок. 
В 1966 году у Diadora появляется логотип "пять шаров", придавший стиль торговой марке. Он представляет собой надпись с пятью кольцами, олицетворяющими дух Олимпийского движения. За историю компании эмблема видоизменялась четыре раза, конечный вариант лого был утвержден в конце 70-х, но принцип "пяти колец" присутствовал во всех интерпретациях. 
Выросшие объемы производства не стали помехой статусу "символа качества". После успеха в сегменте лыжных ботинок бренд выпустил теннисные и беговые кроссовки, завоевывая сердца молодежи, увлеченной легкой атлетикой.


Новый этап развития и подписание спортсменов

В 1976 году Diadora приходит в мир футбола и осваивает изготовление бутс. Бренд начинает спонсировать футболиста, чемпиона Италии, Роберто Беттега (Roberto Bettega). Результат спонсорской деятельности превзошел все ожидания: производство компании превысило 3 миллиона пар, компания открыла более 3500 торговых точек в 45 странах мира. Спортивная обувь, в частности теннисные кеды, стала неотъемлемой частью повседневной жизни людей.
В середине 80-х нидерландский футболист Марко Ван Бастен (Marco van Basten) стал лицом футбольной линейки и получил именную модель бутс "San Siro Van Basten". 
Итальянский бренд до сих пор является одним из лидеров по продажам футбольной экипировки.


В 80-е годы Diadora нарастила своё присутствие в таких видах спорта, как теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье.
В этом же десятилетии бренд заключает соглашение о сотрудничестве с легендой большого тенниса Бьорном Боргом (Bjorn Borg), благодаря которому Diadora вошла в топ лейблов спортивной одежды. В 80-х Борг был настоящей знаменитостью, он выиграл Уимблдонский турнир пять раз подряд и стал лучшим игроком в мире. Все свои победы теннисист праздновал в форме и кроссовках бренда, при этом не только на корте, но и и на множестве телевизионных трансляций. В 1981 году Борг получил свой именной силуэт - Diadora Borg Elite (B. Elite). Дизайн этих кед позже стал эталоном для переиздания архивных силуэтов уличной моды, который остается актуальным даже в наши дни.
Помимо Борга, компания сотрудничала с известным теннисистом Гильемеро Виласом (Guillermo Vilas), ставшим четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема и членом команды Италии Мартином Муллиганом. 



В 90-е годы Diadora продолжает своё сотрудничество с великими чемпионами, экспериментируя с более передовыми решениями и делая акцент на собственном стиле, который становится все более узнаваемым. Один из самых длительных контрактов девяностых был подписан с известным футболистом Роберто Баджо (Roberto Baggio. Сотрудничество с ним длилось около 11 лет, практически от начала карьеры до его прощального матча.

В 1990 году на Чемпионате Мира по футболу Роберто Баджо, в матче сборной Италии против Чехословакии, забил гол, потрясший весь мир. Будучи талантливым 23-летним игроком, он получил пас от Джузеппе Джаннини и пошел в наступление к воротам противника. Обойдя защитника, он сделал маневр в сторону от вышедшего вратаря и Роберто "положил" мяч в нижний угол. В этот момент радости итальянцев по всей стране не было предела. На ногах Роберто были бутсы от Diadora - бренда, который поддерживал его на всем спортивном пути. К Чемпионату мира компания разработала выдающуюся форму, которая выделяла команду не только на поле, но и за его пределами. Тогда великолепный гол футболиста попал на первые полосы всех газет, а одежда и экипировка от Диадоры, сочетающая в себе итальянскую любовь к превосходно выполненной работе и функциональность, продолжили оказывать влияние на всю спортивную индустрию. Кроме легендарного выступления на игре 1990 года Баджо выделялся тем, что не раз был капитаном национальной команды во время чемпионатов Кубка мира, продолжая представлять бренд на мировой арене. 


Diadora Research Centre

В 90-х бренд основывает DRC - Diadora Research Centre. Это собственный научно-исследовательский центр, посвященный развитию технологических инноваций в спортивной обуви. Главная идея была в объединении спортсменов, дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов, которые будут экспериментировать с технологичными материалами, конструкцией и формой для создании новых моделей. В результате их совместной работы появились такие модели кроссовок, как: Trident 90 S, N.9000, N.9002 и другие. Стоит отметить, что N.9000 остается до сих пор популярным силуэтом и собирает множество фанатов вокруг многочисленных переизданий.

Diadora Heritage и наши дни

С растущей модной тенденцией на кроссовки в уличной моде, бренд запустил подразделение Diadora Heritage, занимающееся разработкой, обновлением и переизданием наиболее интересных силуэтов из архивов. Команда подразделения регулярно сотрудничает с дизайнерами, европейскими и американскими магазинами кроссовок для создания коллабораций, напоминая всему миру, что такое итальянское качество и внимание к деталям. Примечательно, что большинство моделей Heritage производятся в Италии на фабрике в Каэрано-ди-Сан-Марко и Португалии.

В 2014 году итальянский бренд совместно с экспертами по стритвиру из культового магазина HANON в Шотландии выпустили линию обуви, чтобы отдать дань уважения тому вкладу, который Diadora внесла в британский стиль. Спустя пять лет они снова выпустили коллаборацию, основанную на оригинальных архивных дизайнах. 
В 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait - “Notti Veneziane” N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и выполнена из комбинации итальянской кожи и нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.
Еще одна интересная совместная работа была с немецким культовым магазином Solebox. Из архивов была взята модель Diadora V.7000, а релиз был вдохновлён итальянским певцом Паоло Конте. Специально для этого события был даже снят шуточный музыкальный клип.
Как можно заметить, многие коллаборации вдохновлены Италией, ее культурой и наследием. И это выбор не только Diadora, но и второй стороны, с которой создается совместная работа - будь то дизайнер или известный магазин с мировым именем. Например, коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo” вдохновлена кинематографом и отсылает к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем. 
У бренда большой список коллабораций, в том числе с 24 Kilates, LC23 и даже Highsnobiety. 
Среди поклонников обуви от Diadora можно выделить британского актера Мэтью Гуда. По его мнению, марка отличается тем, что уделяет внимание каждой мелочи. Обувь знаменитого бренда не только функциональная, но и стильная.


В  настоящее время Diadora является одним из крупнейших производителей спортивной обуви, одежды, экипировки и других аксессуаров в Европе. Её подразделения расположены в Италии, Португалии, Китае и США. Главный офис компании находится в Венеции.
Бренд завоевал прочное место в индустрии моды, сердцах профессиональных спортсменов и сникерхедов. В эру всеобщей любви и возрождения ретро стилей 90-х компания чувствует себя очень уверенно - у нее есть свое наследие, история, архивы и наработки, которые более, чем актуальны и в 2023 году. Кто, если не бренд, дающий вектор развития моды с момента зарождения, лучше всех справится с ностальгическим стилем конца прошлого тысячелетия? 

Мы рады представлять часть истории на своих виртуальных полках: https://www.footboxshop.ru/catalog/diadora/