Факты о бренде Asics, которые вас удивят

Когда речь заходит о спортивной обуви, многие сразу вспоминают Nike, Adidas или New Balance. Но у японского бренда ASICS — своя история, полная неожиданных поворотов, технологических открытий и культурных отсылок. Эти кроссовки выбирают профессиональные бегуны, любители уличной моды и те, кто просто ценит ежедневный комфорт.

При этом за знакомым логотипом скрывается гораздо больше, чем производство спортивной обуви. ASICS превратил идею о том, что спорт способен менять жизнь человека в основу глобального бизнеса.
Разберёмся, какие интересные факты об ASICS действительно заслуживают внимания.

Аббревиатура A.S.I.C.S.

Название бренда — не случайный набор букв. Это аббревиатура латинского выражения Anima Sana In Corpore Sano, которое переводится как «В здоровом теле — здоровый дух». Фраза восходит к латинской максиме Mens sana in corpore sano — «В здоровом теле здоровый дух». Основатель компании Кихатиро Оницука выбрал эту идею как отражение своей веры в положительное влияние спорта на человека.

Самое интересное: философия бренда изначально была связана не только с победами и рекордами. Спорт рассматривался как способ закалять характер, поддерживать здоровье и помогать молодым людям развиваться.

Именно поэтому история ASICS — это история идеи, которая легла в основу бизнеса.

Все началось в послевоенной Японии

История компании берёт начало в 1949 году в Кобе, Япония. Основатель Кихатиро Оницука стремился помочь молодёжи вновь обрести уверенность в себе после Второй мировой войны, и именно спорт он считал ключевым инструментом для достижения этой цели.

Поначалу компания называлась Onitsuka Co., Ltd. и сосредоточилась на выпуске спортивной обуви. Одним из первых направлений стали баскетбольные кроссовки — непростая задача для того времени, когда требования к сцеплению с площадкой и удобству обуви уже были достаточно высокими.

Оницука не просто выпускал обувь, а экспериментировал с её конструкцией, наблюдал за спортсменами и искал решения, которые помогали бы улучшать результаты.

Так небольшой японский бизнес постепенно превратился в одного из известных мировых производителей спортивной экипировки.

На создание одной из первых моделей вдохновил осьминог

Один из самых необычных эпизодов в истории компании связан с баскетбольной обувью. В начале 1950-х годов Оницука искал способ улучшить сцепление подошвы с поверхностью. По легенде бренда, идея пришла к нему во время ужина осьминогом: он обратил внимание на присоски на щупальцах и задумался, можно ли применить похожий принцип в конструкции подошвы.

Так появилась идея использовать элементы, напоминающие присоски, для улучшения сцепления баскетбольной обуви с полом.

Этот случай стал ярким примером инженерного подхода, который впоследствии прочно ассоциировался с ASICS: вдохновение для спортивных технологий может прийти откуда угодно — даже из мира морских животных.

Технология GEL появилась благодаря исследованиям силикона

Если вы когда-нибудь рассматривали кроссовки ASICS, то наверняка замечали прозрачные или полупрозрачные вставки в подошве. Это одна из самых узнаваемых особенностей многих моделей бренда — технология GEL.

Её история началась задолго до того, как амортизация стала привычной характеристикой спортивной обуви. Исследователи ASICS изучали свойства силиконовых гелей, способных поглощать вибрации и смягчать удары. В ходе экспериментов выяснилось, что подобные материалы могут использоваться и для беговых кроссовок.

В 1986 году технология GEL дебютировала в обуви ASICS и стала важной частью дальнейшего развития бренда.

Почему это важно? Бег сопровождается регулярными ударными нагрузками на стопу, повторяющимися при каждом шаге. Конструкция обуви влияет на то, как эти нагрузки распределяются и ощущаются бегуном. Технология GEL разрабатывалась именно для улучшения амортизации.

Любопытная деталь: ASICS не ограничился одной технологией. На протяжении десятилетий компания совершенствовала материалы, конструкции подошвы и системы стабилизации, стараясь адаптировать обувь под разные виды активности.

Знаменитые полоски появились ещё в 1966 году

Сегодня логотип с полосками легко узнаваем даже без надписи ASICS. Его история началась ещё до официального появления самого бренда.


В 1966 году компания Onitsuka представила дизайн с характерными пересекающимися полосками. Он появился на обуви серии Mexico, а впоследствии стал одним из главных визуальных символов бренда.

Интересно, что полоски стали не только декоративным элементом. Они помогли сформировать узнаваемый облик обуви, который сохранился в многочисленных современных моделях.
Сегодня ретро-дизайн с полосками особенно заметен в повседневной моде. Обувь, которая создавалась для спорта, превратилась в элемент городского стиля.

ASICS и Onitsuka Tiger — не одно и то же

Эти названия нередко путают, и это неудивительно: у них общие исторические корни.

В 1977 году Onitsuka Co., GTO Co. и JELENK Co. объединились, образовав ASICS Corporation.
При этом Onitsuka Tiger продолжает существовать как отдельный бренд в составе корпоративной группы ASICS.

Разница заметна прежде всего в позиционировании:
ASICS — беговая и другая спортивная обувь, экипировка для тренировок, а также повседневные модели с акцентом на спортивные технологии. Onitsuka Tiger — ретро-силуэты, наследие японского дизайна и модная обувь, вдохновлённая архивными моделями.

Если вы ищете технологичную обувь для бега — стоит выбрать ASICS, а если интересует винтажная эстетика — присмотреться к Onitsuka Tiger.

История ASICS тесно связана с появлением Nike

Это один из самых неожиданных фактов для любителей спортивных брендов.

В конце 1960-х годов американец Фил Найт, изучавший возможности рынка спортивной обуви, встретился с Кихатиро Оницукой. Найт заинтересовался японскими кроссовками и возможностью продавать их в США.

В результате появилась компания Blue Ribbon Sports, которая занималась продвижением обуви Onitsuka Tiger на американском рынке. Позднее этот бизнес превратился в Nike.

Получается, история японского производителя оказалась связана с ранними этапами развития одного из крупнейших спортивных брендов мира.
Важно уточнить: ASICS не является частью Nike. Это самостоятельные компании с разной историей и корпоративной структурой.